Johnny Buivenga is psycholoog met een specialisme in gedragsverandering. Hij werkt zo’n zeven jaar als psycholoog om het gedrag te veranderen van groepen mensen, vaak voor overheden en grotere commerciële organisaties. In 2018 begon hij De Beweegreden, om met die kennis van gedragsverandering mensen op het gebied van beweging en voeding te helpen hun eigen doelen te verwezenlijken.
